网络广告策划书

时间:2023-06-14 21:14:44
网络广告策划书

网络广告策划书

工作在不经意间已经告一段落了,我们又将接触新的知识,学习新的技能,迎来新的工作目标,不妨坐下来好好写写策划书吧。现在你是否对策划书一筹莫展呢?以下是小编为大家收集的网络广告策划书,希望对大家有所帮助。

网络广告策划书1

第一部分市场分析

一、 营销环境分析

1.鞋市场总体规模及消费态势

安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额,合计达到82%。其中,耐克与特步之间竞争尤为激烈,无论是在北京市场还是在上海市场,二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。

二、消费者分析

随着技术的进步,鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求,品种上新增加了多功能鞋的面世等,外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能,在产品造型上提出了更高的要求。

三、 产品分析

鞋昵称:百变鞋。

使用范围:散步 跑步 爬山 滑旱冰。

寿命时间:2~3年

特点:轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。

适用范围:10岁以上人群

上市日期 **年01月

四、 企业和竞争对手分析

国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向20xx年度的上半年财报相继亮相,但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、 ……此处隐藏37628个字……志推出“中国式性感”先锋艺术展。

9、20xx年3月28—31日,华菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中国国际服饰服装博览会。

四、策划的目的:扩大网店的点击率,提高网店的知名度,改善网店的生意,增加网店的客源,提高网店交易收益等等。

五、广告战略:

1、广告的目标:扩大网店的点击率,提高网店的知名度,改善网店的生意,增加网店的客源,提高网店交易收益等等。

2、广告的对象:80后90后的这两代人们

3、广告创意:广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。要简单明了,单纯,准确,独特。要在广告中插入重重链接。

我们应该采用商品情报型或者悬念型广告。

4、广告投放方式:我们可以在电视上投放广告,使用插播,也可以在网络上各大有名的论坛上买广告位,或者在QQ空间,微博,博客等等放置广告。

(1)网幅广告、旗帜广告、横幅广告。

投放的位置:网页的最上方跟最下方。

(2)按钮广告

投放位置:处处都放,放在页面任何位置。

(3)图标广告

(4)文字链接

在文段介绍处放入链接

(5)电子邮件广告

(6)搜索引擎关键字广告

(7)互联网短信广告

(8)QQ广告:比如:QQ群发,QQ讨论组,QQ好友信息,QQ空间,QQ邮件,QQ邮箱漂流瓶。

(9)百度问问

(10)问卷星

六、广告预算分配

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