广告策划书

时间:2023-06-15 06:09:13
广告策划书15篇

广告策划书15篇

日子如同白驹过隙,不经意间,我们的工作已经告一段落了,我们又迎来一个新的工作阶段,要定下新的目标了,何不赶紧趁现在写写策划书。那么如何把策划书做到重点突出呢?下面是小编为大家收集的广告策划书,仅供参考,希望能够帮助到大家。

广告策划书1

一、前言

中国已经加入了WTO,使得经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。20xx年中国巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。

二、市场分析

1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的 0.94%,在30种商品中排第15位,与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

2.巧克力上市品牌的分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个,比1998年减少了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%。进入500品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健 ……此处隐藏30605个字……肾,补肾,改善眼疲劳症状,增强体质)

广告策划书15

【主题思想】

在品牌众多的xx白酒市场,作为已占据一定市场份额和地位的xx酒业全新推出新款xx,为了让广大xx忠实消费者知道这一xx新生骄子的面世,也为了让更多还不了解xx酒的消费者对xx这一新产品有一个初步的了解和认识,我们拟制作xx酒的宣传广告片,面向全社会投放。

【制作内容】

本次,我们要展示的,是我们为xx酒制作的宣传广告片。本片的目的,是为了能够将xx酒上市到来的信息,传递给大众,并且希望通过本片,向大众展示不仅是xx酒业更是xx酒的一些特点、特色,让收看到本片的大众对xx酒,有一些初步的了解,可以相互转告,为xx酒的上市进行有效的线下传播。

【创作方向】

我们创作组根据对xx酒的了解,和广大消费者的心态分析,对本次创作本片进行了多方面的思考并进行创作。得到了一些思路方向:

思路一:主推xx酒主题广告语,围绕广告语进行创作;

思路二:紧抓xx酒特色,找到相应的“点”,进行创作;

思路三:根据xx酒的消费人群,分析受众心理,紧抓能够吸引消费者的“点”,进行创作。

根据我们创作组对创作方向的讨论,我们认为这3个思路都可以在展示古城酒业青花瓷酒的同时,做到吸引大众、增强xx酒销售的效果,所以,我们根据以上3个思路,进行了创意的初期文案创作。

【创意文案阐述】

思路一:主推xx酒主题广告语,围绕广告语进行创作;

思路二:紧抓xx酒特色,找到相应的“点”,进行创作;

思路三:根据xx酒的消费人群,分析受众心理,紧抓能够吸引消费者的“点”,进行创作。

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